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Web to app 어트리뷰션 트래킹하기
디지털 마케터들이 꼭 알아야 할 웹투앱 어트리뷰션에 대해 상세히 알아보겠습니다. 특히 Singular의 솔루션을 중심으로, 실제 구현 방법과 활용 전략까지 자세히 다뤄보겠습니다.
1. 웹투앱 어트리뷰션이란?
웹투앱 어트리뷰션은 사용자가 모바일 웹사이트에서 네이티브 앱으로 전환되는 여정을 추적하는 기술입니다. 예를 들어, 페이스북 광고를 통해 웹사이트에 방문한 사용자가 나중에 앱을 설치하는 경우, 이 설치가 어떤 웹 광고로부터 발생했는지 추적할 수 있습니다.
왜 중요할까요?
- 정확한 마케팅 ROI 측정
- 크로스 플랫폼 사용자 경험 이해
- 웹과 앱 전환 최적화 가능
- 통합된 마케팅 성과 분석
2. Singular의 웹투앱 어트리뷰션 솔루션 살펴보기
Singular에서는 두 가지 핵심 요소를 통해 웹투앱 어트리뷰션을 구현합니다:
- Singular Links: 스마트한 추적 링크 시스템
- Singular Web SDK: 웹사이트 데이터 수집 도구
따라서 웹투앱 어트리뷰션을 실행하기 위해서는 웹 SDK와 앱 SDK를 모두 적용해야 합니다.
구현코드 예시
// 기본적인 앱 오픈 구현
singularSdk.openApp("https://mydomain.sng.link/Buour/55cx");
// 상세 파라미터를 포함한 구현
singularSdk.openApp("https://mydomain.sng.link/Auour/55ba",
"deeplink_value",
"passthrough_value",
"deferred_value");
3. UTM 파라미터 활용하기
Singular는 웹 마케팅에서 흔히 사용하는 UTM 파라미터를 자동으로 매핑합니다:
UTM 파라미터 <--> Singular 매핑
| utm_source | Source |
| utm_campaign | Campaign Name |
| utm_content | Creative Name |
| utm_term | Keyword |
4. 실전 활용 팁
구현 전 체크리스트
- Singular Web SDK 최신 버전 설치 (v1.0.8 이상)
- 기본 Singular Link 생성
- 딥링크 지원 설정 (필요한 경우)
리포팅 활용하기
- "Mobile Web to App" 트래커로 웹투앱 전환 모니터링
- Link Type 차원을 통한 상세 분석
- UTM 기반 웹 캠페인 성과 확인
5. 마무리
웹투앱 어트리뷰션은 현대 디지털 마케팅에서 필수적인 도구입니다. 특히 옴니채널 전략을 구사하는 기업이라면, 이 기술을 통해 더 정확한 마케팅 성과 측정과 최적화가 가능합니다.
다음 단계 추천
- Singular 웹 SDK 설치
- 테스트 캠페인 실행
- 데이터 분석 및 최적화
더 자세한 내용이 궁금하시다면 댓글로 남겨주세요! 다음 포스트에서는 웹투앱 어트리뷰션의 고급 활용 전략에 대해 다루도록 하겠습니다.
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